998雪糕网 关闭
998雪糕网
998雪糕网
998雪糕网
当前位置: 首页 > 站内快讯 > 行业资讯

浏览历史

哈根达斯冰淇淋多少钱一个(哈根达斯冰淇淋月饼介绍)

小虎 / 2022-04-08 09:53:28

 

不知不觉,一年中秋又快到了。

距离中秋虽还有些时日,但各大月饼厂家却早已开始较劲,在各种场景投放广告。

一个148元,哈根达斯冰淇淋月饼,你买不买?


别看月饼销售旺季看似很短,但市场规模却不小。公开数据显示,我国月饼销售额从2015年的131.8亿元增长至2020年的205.2亿元。2021年,预计销售规模达218.1亿元。

这样的市场规模,相比动辄几千上万亿白酒市场自然不可同日而语,但赛道竞争依旧激烈,且不断有实力选手参赛。

目前,我国销量靠前的月饼品牌主要有华美、稻香村、美心、杏花楼、广州酒家等。正如前文所言,我国月饼市场已经成为兵家必争之地,不仅吸引了国内众多选手参赛,亦吸引国内大牌跨界参赛。

在国外选手中,最著名的要数哈根达斯。是的,你没看错,就是那个卖冰淇淋哈根达斯,它也卖起了月饼。

一个148元,哈根达斯冰淇淋月饼,你买不买?


走下神坛

哈根达斯始创于1921年在美国研制成功,上世纪60年代成功在纽约上市。

纵观哈根达斯的发展历程,可以用坎坷来形容,先后多次卖身。80年代,哈根达斯出售给品斯乐公司,后者被纳入通用磨坊旗下。

02年的时候,瑞士雀巢公司花费巨资收购了哈根达斯。前两年的时候,雀巢曾宣布要以40亿美元的价格将美国冰淇淋业务出售给Froneri,其中便包括移交哈根达斯品牌。

尽管数次卖身,但在兜兜转转中哈根达斯依旧发展了起来,并在全球冰淇淋界享有超高的名气。

一个148元,哈根达斯冰淇淋月饼,你买不买?


值得一提的是,虽然哈根达斯一度成为“全球冰淇淋一哥”,但近年销量却呈现下滑趋势。

早在雀巢出售哈根达斯之前,其在美国的市场份额就一直下跌。某款超高端冰淇淋的销售额更是从2018财年的8.03亿美元下降至2020财年的7.18亿美元。

在门店上,截至去年5月底,哈根达斯在全球90个国家开设了840余家门店。其中,中国门店数量超400家。

事实上,哈根达斯在我国深耕25年,确实赚到了不少钱。但随着哈根达斯“偷工减料门”事件发生,以及钟薛高等本土冰淇淋品牌崛起,哈根达斯受到了不少挑战,慢慢走下神坛。

一个148元,哈根达斯冰淇淋月饼,你买不买?


在月饼市场抢食

基于复杂的市场环境,哈根达斯近两年也在积极采取措施,旨在寻求新的营收增长点。

别说,还真让哈根达斯找到了一条路,尽管这条路能否走通还是个未知数。

这条路就是玩跨界,最明显的就是推出月饼系列产品,在月饼市场抢食。

一个148元,哈根达斯冰淇淋月饼,你买不买?


哈根达斯的月饼冰淇淋,主打的自然是高端市场。就拿今年其携手法国卢浮宫推出的“卢浮映月”冰淇淋月饼礼盒来说,售价高达1188元,一盒8个,算下来每个月饼价格达到148元。

一个月饼一百多,大概吃了能上天追嫦娥?

很显然,哈根达斯基本没考虑过大众市场,或者说对自己的品牌号召力过分自信?

最主要的是,这款月饼礼盒的卖点居然是跨界,跨的还是法国卢浮宫。

啊这,这顿骚操作我一时间不知道说什么好。

中秋作为我国传统佳节,代表着团圆。卢浮宫代表的是法国,很难说两者之间在文化上有什么相性。或者说,这只是哈根达斯为了高价格而强行联名?

从本土化经营原则来看,哈根达斯这波跨界并不出彩。至于是否成功,还得看最终销量。不管怎么说,哈根达斯在我国还是有不少粉丝的。

一个148元,哈根达斯冰淇淋月饼,你买不买?


写在最后

随着我国经济实力不断扩大,居民收入水平不断提高,海外品牌将目光放在中国传统佳节是趋势。

比如春节,不仅是国人的狂欢,不少海外品牌也在这段时间加大营销力度。端午节、中秋节乃至十一长假,都已成为国内外各大品牌新的角斗场。


 
QQ在线咨询
售前咨询热线
13828828817
微信在线咨询
HF82601928