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蒙牛有什么冰淇淋(多元化满足市场冰淇淋需求)

小虎 / 2022-04-12 10:14:48

 

蒙牛冰淇淋2021年业绩以同比增长61%,收入42.4亿元的优越成绩,创了历史最高纪录。会上,总裁卢敏放表示:“蒙牛冰淇淋满足了消费者多元化需求”。蒙牛与环球影城联名推出的“小黄人”冰淇淋、异常火爆的“焦糖啵啵”,品类创新的“随变”、“绿色心情”、“蒂兰圣雪”等,都超预期达成销量。

蒙牛:加强品牌营销,多元化满足市场冰淇淋需求

2021年蒙牛冰淇淋取得的成绩有目共睹,为更迎合年轻人的潮流,蒙牛将产品研发、包装升级相结合,加入更多时尚元素,将传统与流行融合,从内到外地打造出蒙牛独有的冰品业务。

“随变”2002年诞生,多年来一直在不断地进行创新,2021年以双高位增长速度成为“中国巧克力冰淇淋第一品牌”,“随变”新推出的焦糖啵啵、焦糖珍珠口味冰淇淋,以及冰+海盐柠檬口味雪泥三支新品更是受到行业认可,荣获了第二届中国冰淇淋行业Top10优秀创新产品大奖;“绿色心情”作为冰品明星产品,也进行了转型,被重新定位为国民植物草本雪糕,以“一口大自然”的品牌理念,加深了消费者对品牌的认知,打破了原有的草本冰淇淋圈,开创出草本冰淇淋的新赛道。

蒙牛:加强品牌营销,多元化满足市场冰淇淋需求

小黄人冰淇淋作为蒙牛与环球度假区携手打造的首款IP产品,以创意产品为游客提供绝妙的美味体验,在试运行期间就取得了瞩目成绩,以单店日销售额超12万元,成为当之无愧的爆款产品。

蒙牛凭借着极强的市场敏锐度,通过持续不断的打造健康化和高端化的新品,保持着行业领先优势;2021年,蒙牛也更注重品牌营销,通过多种方式提升品牌好感度,打破传统的销售模式,将品牌与产品以线上+线下的模式,加速布局零售渠道,实现品效合一。

蒙牛冰淇淋通过挖掘年轻人的爱好和玩法,实行活力营销。以冬日热血的“吃冰”狂欢,快速联动原神游戏制造话题,通过不断的曝光和阅读,让更多年轻人了解“随便”;抓住“虚拟人偶”这一潮流重点,签约虚拟偶像RICHBOOM组合,让“随便”加快破圈吸引更多年轻人;“绿色心情”则以明星龚俊加持提升品牌热度,有效吸多圈层消费者,将粉丝力量转化为实际销量。

蒙牛:加强品牌营销,多元化满足市场冰淇淋需求为更好地带动销量,蒙牛加速了数字化营销,打破了传统营销模式,通过淘宝、京东、美团买菜、每日优鲜、叮咚买菜等平台,将线上渠道大面积覆盖;线下则通过拓展便利店渠道、加速网点覆盖及提升直营占比等措施来协同发展,实现线上线下一体化模式。


 
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