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雀巢笨nana雪糕为什么下架(分享雪糕下架的原因)

小虎 / 2022-05-08 19:18:33

 

“笨nana”不笨

源自于音译“banana”。它凭借十分可爱且可以像香蕉一样拨开的特点,立马就成为了畅销的雪糕,在各地市场出现了断货的情况。其有多种口味,剥下的皮也是可以吃的,且其售价大概是3~3.5块。一开始在香港开始售卖,随后在各地陆陆续续都开始销售。

这只十年前的雪糕,你有吃过吗?


打开包装,在顶部咬一小口,用手将香蕉皮剥开然后再慢慢地吃掉里面的冰淇淋,或者是直接连皮带肉一起吃,当时可谓是研究出十分多种吃法,


这只十年前的雪糕,你有吃过吗?


笨nana”后面的营销策略

笨nana在短短几个月之中,在网络上引起千万人讨论怎么卖、怎么吃、怎么样。雀巢公司在当年改变了以往产品大肆给电视做广告的营销策略,改为当时迅速发展的互联网时代。

这只十年前的雪糕,你有吃过吗?


雀巢大中华区冰淇淋业务及品牌发展经理翟威尔说:“首先要让核心产品有一个不同的、非常准确的定位。”一开始,笨nana本来是针对泰国的儿童研发的一款好玩的冰淇淋,但是通过市场调查,发现年轻人对其也是十分喜爱。

在当时,年轻人喜欢在通过手机,互联网来谈论新奇事物,观看电视的时间越来越少,而这个时候,笨nana得像香蕉一样拨开,吸引了年轻人的注意力。

 雀巢确定了细致的计划,用消费者的评价进行引导和推动,让客户成为雀巢笨nana的代言人。

于是乎,在当时的互联网上掀起了一阵讨论笨nana的热潮。“有一种崩溃叫买不到笨NANA……有一种甜蜜叫今年我们一起追的笨NANA”,这些微博吸引了其他不知道笨nana的更多的关注,在了解之后,知道其有趣的吃法和可爱的外观,同样也会加入一起为笨nana宣传的队伍。

雀巢笨nana正是通过观察当时互联网的发展,做出最正确的确定,让笨nana在短时间内风靡互联网,成为雀巢大中华区销售排名第二的单品。

“笨nana”停产

笨nana产出的香蕉雪糕在15年左右就彻底停产了,属于一辈人的回忆也随着时间的流逝也逐渐的变得模糊起来。


 
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